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12月3日，《咬文嚼字》編輯部公布了2018年十大流行語，命運(yùn)共同體、錦鯉、店小二、教科書式、官宣、確認(rèn)過眼神、退群、佛系、巨嬰、杠精入選。“今年除了政經(jīng)類語詞如‘命運(yùn)共同體’，普通語詞的‘火爆’程度與前幾年相比似乎有所下降，在全社會(huì)范圍內(nèi)‘火爆’、受全民關(guān)注的流行語數(shù)量較少。”《咬文嚼字》主編黃安靖介紹，從去年開始，編輯部明顯發(fā)現(xiàn)流行語火爆程度在降低，今年入選的大部分流行語都是在局部范圍內(nèi)流行，比如微信、微博范圍內(nèi)等等。

知從哪一年開始起，評(píng)選流行語成了一些媒體的必修課，也成為了受眾必然期待的一道年終菜。可是，綜觀這幾年的流行語，正如《咬文嚼字》主編黃安靖所說，大部分流行語沒有在全社會(huì)形成規(guī)模效應(yīng)。換言之，流行語并沒有那么流行，套用天氣預(yù)報(bào)里的一句話，或可稱之為“局部地區(qū)流行”。而其中的局部地區(qū)，大都集中社交網(wǎng)絡(luò)上。

這大約是分眾傳播下必然會(huì)出現(xiàn)的結(jié)果。

所謂分眾，指的是受眾并不是同質(zhì)的孤立個(gè)人的集合，而是具備了社會(huì)多樣性的人群。分眾傳播有幾個(gè)特點(diǎn)：社會(huì)成員分屬不同的社會(huì)群體，其態(tài)度和行為受群體屬性的制約；分屬于不同社會(huì)群體的受眾個(gè)人，對(duì)大眾傳播有不同的需求和反應(yīng)；在大眾傳播面前，受眾并不是完全被動(dòng)存在，他們?cè)诿襟w接觸、內(nèi)容選擇、接觸和理解上有著某種自主性和能動(dòng)性。

應(yīng)該說，分眾傳播在很大程度上是一種傳播的進(jìn)步。美國(guó)學(xué)者J·C·梅里爾和R·L·洛文斯坦在《媒介、訊息與人的新視角》中將媒體分為三個(gè)階段：精英媒體階段，在這個(gè)時(shí)代，教育普及程度很低、媒體資源昂貴，讀書看報(bào)還是少數(shù)社會(huì)精英和富裕人群的奢侈品，而在內(nèi)容上也是滿足這部分人的需求的；大眾媒體階段，大眾報(bào)刊、通俗讀物、大眾電影、廣播電視的出現(xiàn)和發(fā)展迎來了大眾媒體階段，特點(diǎn)是國(guó)民教育已經(jīng)高度普及、中產(chǎn)階級(jí)成為社會(huì)的主流人群、媒介接觸和使用成本不斷降低、受眾的規(guī)模達(dá)到頂峰，因而在內(nèi)容上，則是力圖滿足最大多數(shù)人的最基本的信息需求；專業(yè)媒體階段，大眾媒體達(dá)到飽和狀態(tài)，同時(shí)社會(huì)的個(gè)性化、多樣化的需求越來越旺盛，這種需求使得專業(yè)媒體時(shí)代的到來成為必然。

分眾傳播顯然因應(yīng)了受眾對(duì)專業(yè)媒體的需求，而且，如果說信息上的自決是自由的基本成分，那么，在新媒體時(shí)代，人們可以也越來越需要根據(jù)自己的喜好訂制資訊，公眾逐漸從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，他們主動(dòng)選擇媒介，進(jìn)而打破專業(yè)化傳媒機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期的壟斷地位，同時(shí)不斷借助微博、微信等新的社交平臺(tái)發(fā)聲，對(duì)于個(gè)人來說，這就是很大的進(jìn)步，畢竟，人們有著不同的性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、文化，有著不同的個(gè)人屬性和社會(huì)屬性，因而他們的媒介需求、接觸動(dòng)機(jī)、興趣和愛好也是不同的。

因此，傳播不僅僅是傳播，正如流行語也不僅僅是流行語一樣。它是公共話語的表征，也是社會(huì)輿論的標(biāo)識(shí)。然而，在分眾傳播下，公共話語的空間可能正在面臨不斷收縮的危險(xiǎn)。在大眾傳播時(shí)代，德國(guó)學(xué)者哈貝馬斯就認(rèn)為，不斷涌現(xiàn)的書籍、雜志和報(bào)紙，與日俱增的作家、出版社和書店為德國(guó)創(chuàng)造了一個(gè)“具有批判功能的公共領(lǐng)域”。在那里，人們可以自由地閱讀和討論，依據(jù)多數(shù)原則進(jìn)行決策。自由討論培養(yǎng)了公眾的批判意識(shí)，使文化變成了批判的武器，而不是消遣或愉悅的對(duì)象。

可是在分眾傳播下，人們接受信息的通道可能過于狹窄，從而形成的信息場(chǎng)域和觀點(diǎn)也較為單一，很難聽到也很難聽得進(jìn)去不同的聲音，進(jìn)而帶來公共話語空間的縮小，流行語的流行范圍縮小就是例證。比如，這次發(fā)布的“官宣”“杠精”“佛系”“確認(rèn)過眼神”等基本局限在社交媒體上，大眾媒體則鮮見使用。

媒體是社會(huì)變革的重要力量，不論是大眾媒體還是社交媒體。社交媒體的廣泛使用，不僅改變了傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的新聞生產(chǎn)方式和職業(yè)角色觀念，也提高了傳播賦權(quán)，增強(qiáng)了邊緣受眾的信息傳播能力和社會(huì)話語空間，那么，如何在分眾傳播的背景下，利用社交媒體不斷拓展公共話語的空間，實(shí)現(xiàn)各階層在相互理解與關(guān)照基礎(chǔ)上的對(duì)話與溝通，應(yīng)當(dāng)是傳播者和社交平臺(tái)共同思考的新課題。

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2018年十大流行語：你的流行，與我何干？

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